化粧品通販の今と昔

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10年前は化粧品の通販(ｶﾀﾛｸﾞ･ﾈｯﾄなどから)といえば｢ﾄﾞﾓﾎﾙﾝﾘﾝｸﾙ｣等の中高年齢向けのものが多く､また注文方法も電話やFAXが主流だったが､現在はﾈｯﾄ(ｲﾝﾀｰﾈｯﾄ･携帯ｻｲﾄ)ｻｲﾄを利用した通販(ｶﾀﾛｸﾞ･ﾈｯﾄなどから)が圧倒的に多くなったように感じられる｡
また､ﾈｯﾄ(ｲﾝﾀｰﾈｯﾄ･携帯ｻｲﾄ)を利用する世代が若いので､ﾀｰｹﾞｯﾄも若く､代金もそこそこ低額のものが多い｡



ﾈｯﾄ(ｲﾝﾀｰﾈｯﾄ･携帯ｻｲﾄ)を利用し､化粧品を選ぶことは､通常お店で購買することとどのように違ってくるでしょうか｡｢化粧品の通販(ｶﾀﾛｸﾞ･ﾈｯﾄなどから)｣というだけでうさんくささを感じてしまう人はまだまだ多いだろう｡

直接商品に触れられないということはそれだけで購買障壁となり得る｡また､購買先が不鮮明である､ということもまた購買にｽﾄｯﾌﾟをかけるものとなるだろう｡


ではなぜ今日､こんなにも化粧品の通販(ｶﾀﾛｸﾞ･ﾈｯﾄなどから)の売上は伸びているのでしょうか｡
上記で上げたﾃﾞﾒﾘｯﾄを超える､手軽さが魅力の一つだと言える｡


消費者らは必ずしも｢化粧品を買う｣という目的を持って購買をしているわけではないのではないでしょうか｡準備段階が極端に少ないのだ｡


口ｺﾐｻｲﾄやｻｲﾄ内の紹介を見て､なんとなくｸﾘｯｸ購買してしまう｡
いつの間にかｶｰﾄﾞ決済でお金を払っている｡

化粧品自体は生きていく為に必ずしも必要なものというわけではなく､自分を変えたいという気持ちから購買するものの為､｢なんとなく購買｣に拍車をかけるのだ｡

化粧品の通販(ｶﾀﾛｸﾞ･ﾈｯﾄなどから)は人の変身願望をより手軽に行うことのできる手段であると言えるかもしれない｡


ただ､それ以上にﾘｽｸを考え､購買することが必要である｡